AA LAB 🧪

จาก “สั่งเมนูเดิม” สู่ “เลือกแก้วที่เป็นเรา” Café Amazon ดึง BUS เติมเรื่องเล่าให้ 12 เมนู . ถ้าเครื่องดื่มแก้วโปรดบอกบุคลิกของคนดื่มได้ การเลือกเมนูครั้งต่อไปอาจมีเหตุผลเพิ่มขึ้น ทั้งความชอบส่วนตัว อารมณ์ของวันนั้น หรือความอยากลองแก้วโปรดของศิลปินที่ติดตาม . นี่คือมุมที่น่าสนใจของ Café Amazon กับการเปิดตัว “BUS Because of you, I shine” เป็นพรีเซ็นเตอร์ใหม่ ผ่านแคมเปญ “BE CUP OF YOU, I SHINE #แก้วนี้Shineได้ไหมค้าบ” ที่นำสมาชิกทั้ง 12 คนมาเชื่อมกับเครื่องดื่ม 12 เมนู โดยให้แต่ละคนเลือกแก้วที่สะท้อนตัวเอง . จุดที่น่าจับตาคือ แบรนด์หยิบ “เมนูขายดีที่มีอยู่แล้ว” มาเติมเรื่องเล่าผ่านบุคลิกของพรีเซ็นเตอร์ ทำให้สินค้าที่ลูกค้าคุ้นเคยมีมุมให้ค้นพบอีกครั้ง และเปิดโอกาสให้คนที่เข้าร้านเป็นประจำหันมาสนใจเมนูอื่น . ☕ “ตัวเข้ม” เชื่อมกับความมั่นใจและความชัดเจน ผ่านเมนูอย่างแบล็คคอฟฟี่ โคโคนัทลาเต้ เฟรชคาเฟ่ลาเต้ และคาปูชิโน่ 🍓 “ตัวจี๊ด” ถ่ายทอดความสนุกและกล้าลอง ผ่านสตรอว์เบอร์รีชีสเค้ก มิกซ์เบอร์รีโยเกิร์ตสมูทตี้ กาแฟน้ำส้ม และแบล็คคอฟฟี่น้ำผึ้งมะนาว 🍫 “ตัวอ้อน” สื่อถึงความละมุนและความหวาน ผ่านดาร์กช็อกโกแลต คอฟฟี่มาร์เบิล คาราเมล มัคคิอาโต และมอคค่า . ในมุมการตลาด การมีพรีเซ็นเตอร์ 12 คนที่บุคลิกแตกต่างกัน ช่วยให้แบรนด์เล่าเครื่องดื่มได้หลายแบบ แฟนคลับมีจุดเริ่มต้นจากสมาชิกที่ชอบ ขณะที่ผู้บริโภคทั่วไปก็สามารถเลือกจากคาแรกเตอร์ที่ตรงกับตัวเอง . Café Amazon ยังออกแบบลุคการแต่งตัวให้สัมพันธ์กับเครื่องดื่ม ทั้งโทนสีและรายละเอียด พร้อมให้สมาชิก BUS สวมบทบาริสต้า เชื่อมภาพของศิลปินเข้ากับบรรยากาศร้านและตัวสินค้า ช่วยให้เรื่องราวของแต่ละเมนูมีภาพจำชัดขึ้น . เมื่อมองต่อจาก Baby ZonZon มาสคอตตัวฟูของแบรนด์ จะเห็นว่า Café Amazon กำลังใช้ “คาแรกเตอร์” เป็นภาษาสร้างความใกล้ชิดกับคนรุ่นใหม่ ทั้งความน่ารักที่ชวนติดตาม และบุคลิกที่ชวนให้รู้สึกว่าแบรนด์มีบางอย่างตรงกับเรา . โจทย์ของแคมเปญจึงอยู่ที่การพาความชอบในตัวศิลปินไปสู่การลองสินค้า และทำให้ประสบการณ์ในแก้วดีพอที่จะเกิดการเลือกซ้ำ เพราะศิลปินอาจเป็นเหตุผลให้ลอง ส่วนแก้วโปรดคือเหตุผลให้กลับมา 💚 #MarketPlus #CafeAmazon #BUSbecauseofyouishine #แก้วนี้Shineได้ไหมค้าบ #การตลาด #พรีเซ็นเตอร์ #GenZ