عبدالرحمن

قراءة اتصالية في تشريف سمو #ولي_العهد لكأس العالم للرياضات الإلكترونية في #باريس: 1-الدول لا تبني صورتها فقط عبر الاقتصاد والدبلوماسية والقوة السياسية، بل عبر قدرتها على إنتاج التجارب التي يحبها الناس، الاستثمار في الرياضات الإلكترونية يجعل السعودية مرتبطة في وعي شريحة عالمية ضخمة بـ المتعة، الابتكار، المنافسة، والمستقبل وهذه مفردات حيوية جداً وأكثر تأثيراً على الأجيال الجديدة من الرسائل التقليدية وتسهل لها أخذ حصة سوقية مهمة عالمياً. 2- من الذكاء التسويقي ألا يبقى مشروع كأس العالم للرياضات الإلكترونية محصورًا جغرافيًا داخل المملكة، عندما ينتقل الحدث أو جزء من حضوره إلى باريس أو غيرها، تتحول السعودية من مجرد دولة تستضيف حدثاً إلى دولة تصنع منصة عالمية تتحرك بين العواصم وتستهدف جمهور ومجتمع وإعلام متنوع ومختلف في كل مرة. 3-السعودية تذهب إلى حيث يوجد اهتمام الشباب لا انتظارهم داخل القنوات التقليدية وهنا لا تخاطب الأجيال الجديدة عبر المؤتمرات السياسية أو الاقتصادية فقط لأنها خارج اهتمامات هذه الفئة العمرية، بل تدخل إلى المساحات التي يقضي فيها الشباب وقتهم ويصنعون فيها ثقافتهم وهوياتهم الألعاب، التقنية، الرياضات الإلكترونية، المحتوى الرقمي، اتصاليًا، هذه نقلة من الاتصال بالجمهور إلى الوجود داخل عالم الجمهور نفسه، والفرق كبير لأن الرسالة تصبح طبيعية جداً وأقل افتعالًا. 4- الحضور في مناسبة شبابية وتقنية يرسل رسالة مختلفة تمامًا عن صورة القائد في القمم الرسمية، هو يربط القيادة السعودية مباشرةً باهتمامات الجيل الجديد، لا من خلال خطاب معدّ، بل عبر السياق نفسه، في الاتصال السياسي الحديث، السياق أحيانًا أقوى من الكلمات وبمجرد وجود القائد في هذا النوع من الفعاليات يقول إن هذه الصناعة ليست هامشية، بل جزء من مشروع الدولة الحيوي ونظرتها للمستقبل. 5- ظهور سمو ولي العهد من دون بشت، وفي المقابل ظهور الرئيس الفرنسي ببدلة من دون ربطة عنق، يخفض المسافة البروتوكولية بين القيادة والحدث، اتصاليًا هذا مهم لأن الزي هنا يكيّف درجة الرسمية مع طبيعة الجمهور في مجال مثل الرياضات الالكترونية، الرسالة البصرية تقول: هذا ليس اجتماع دولة مغلقًا ولا مأدبة بروتوكولية، بل مساحة شبابية عالمية إذ يمكن لنوع البروتوكول أن يحدد للجمهور كيفية قراءة الحدث قبل أن يُسمع أي خطاب. 6-القوة الناعمة الأكثر نجاحاً اليوم ليست التي تقول للعالم انظروا إلينا، بل التي تصنع شيئًا يجعل العالم يريد أن ينظر من تلقاء نفسه، الرياضات الإلكترونية نموذج ممتاز، اللاعب والمشجع وصانع المحتوى قد يتفاعل مع مشروع سعودي لأنه يحبه، وليس لأنه مستهدف بحملة علاقات عامة أو تسويق بشكل مباشر وواضح، هذه أعلى درجات الاتصال غير المباشر أن تصبح الدولة جزءً من اهتمام الجمهور بطريقة ذكية. 7- ختاماً مجمل المشهد يساهم في بناء سردية أكبر عن السعودية، دولة ذات ثقل سياسي واقتصادي، لكنها في الوقت نفسه تفهم التحولات الثقافية والرقمية، وتتحرك بسرعة داخلها، وهذا مهم جدًا في بناء السمعة الدولية؛ لأن الدول لا تُقيّم فقط بما تملكه اليوم، بل بما إذا كانت تبدو قادرة على فهم المستقبل ومن هنا تصبح الرياضات الإلكترونية أداة تسويق وتواصل وطني بقدر ما هي صناعة واستثمار قوي.