井出修二朗 / kaname.ax @アライドアーキテクツ

仕事の"強度（インテンシティ）"が要求されるAI時代。PMはいかにボールを捌くか。｜AXnote（AI変革の現場から）｜アライドアーキテクツAX推進室

「AIで本当に仕事は楽になったのか？」 AIを毎日使っている方なら、一度はそう思ったことがあるはずです。 会議が終われば、議事録はもうできている。資料のたたき台は数分で出てくる。分析結果が出る時間やデモが動くまでの時間も、ずいぶん短くなりました。 ところが、そのぶん「読んで、判断して、返す」ものが次々と戻ってきます。会議の記録、レビューの依頼、Slackのメンション。夕方には、読み切れなかっ...

未経験だからこそ、強くなれる。正解が毎年変わる市場で、アップデートし続けるアライドの営業 | アライドアーキテクツ株式会社

── 決まったものを、売るわけじゃない営業は経験がモノを言う仕事だと思われがちです。しかし、アカウントプランニング統括部 副統括部長で営業3部部長の今崎さんは「未経験だからこそ強くなれる場所があ...

カロリーメイトvs完全メシ、BASE FOOD　“手軽に栄養”の想起対決

衝動のファミチキ、発見のLチキ　似て非なるレジ横チキン購買動機

ファミリーマートの「ファミチキ」「ファミから」、ローソンの「Lチキ」「からあげクン」、セブン‐イレブンの「ななチキ」「揚げ鶏」…。コンビニエンスストア各社の“レジ横チキン”を、人はどのような動機、経緯で選ぶのか？　その裏には「なんとなく」では片付けられない想起のトリガー＝CEPがある。本稿ではXの投稿を収集・分析し、各社の商品がどんな状況で思い出され、どんな体験価値が語られているのかを可視化...

ポッキー･トッポ･プリッツ、どれを手に取る？　選ばれる文脈を解明

コンビニの棚に「ポッキー」「トッポ」「プリッツ」が並んでいる。あなたはどれを手に取るだろうか。そして、それは「なぜ」だろうか――。「なんとなく」と答える人が多いかもしれない。だがその裏には、明確な想起トリガーが隠れている。マーケティング研究では、これを「カテゴリー・エントリー・ポイント（CEP）」と呼ぶ。特定の状況で想起されやすいブランドほど、購買時に選ばれやすい。この「想起のされやすさ」（メ

ポッキーvsプリッツvsトッポ　スティック菓子で大きく異なる想起文脈

食品スーパーの菓子棚で「ポッキー」「トッポ」「プリッツ」が並ぶとき、人はどれを手に取り、なぜそれを選ぶのか。その裏には「なんとなく」では片付けられない想起のトリガー＝CEPがある。本稿ではXの投稿を収集・分析し、3ブランドがどんな状況で思い出され、どんな体験価値が語られているのかを可視化した。同じスティック菓子でも、想起文脈は驚くほど異なる。それぞれの“選ばれる理由”を探った。

【3/25開催】ブランド想起のきっかけ＜CEPs＞の見い出し方 〜CEPs分析方法から生成AIを使用したクリエイティブアプローチまで〜

本セミナーでは、CEPsを導き出す「顧客の声」の収集・分析方法から、導き出されたCEPsをどのように施策に活かせばいいのか？その活用法を解説します。 ゲストにナショナルクライアントの消費者調査・データ分析などの実績豊富な株式会社秤 代表の小川氏を迎え、超実践的な内容をお届けします！