Logohut

مسار يروي للغيوم حكاية الأجداد وتجتمع فيه عراقة الإرث والأصالة مع سحر الطبيعة .. معالي أ.أحمد الخطيب ، يدشن الهوية البصرية لـ #مسار_الشمال نحو أبواب رحلة استثنائية تعكس ثراء موروثنا الثقافي وجمال وجهاتنا الشمالية 🇸🇦💚 رابط دليل الهوية: go.visitsaudi.com/NTBrandGui… @AhmedAlKhateeb

تجربة Ideogram في التصميم مثيرة للاهتمام فالشركة استعانت باستوديو #التصميم العالمي How&How لبناء هويتها البصرية الجديدة رغم أنها تطوّر أدوات قادرة على توليد التصاميم بالذكاء الاصطناعي .. اللافت أن الهوية الجديدة ابداعية حيث تتمحور حول رمز الدماغ مع حرف I في المساحة المهملة في إشارة إلى أن الفكرة والقرار الإبداعي لا يزالان في يد الإنسان @ideogram_ai

إعادة بناء الهوية لا تعني أن تبدأ من الصفر ! في 2018 حذفت Dunkin كلمة Donuts من اسمها لكنها حافظت على ألوانها البرتقالي والوردي وخطوطها المميزة ، فغيّرت ما يحدّ من نموها وحافظت على ما يجعلها معروفة ، فالهوية الذكية تتطور دون أن تفقد جوهرها الأساسي

لماذا تستعين شركات الذكاء الاصطناعي بالمصممين لبناء هويتها البصرية ؟ رغم قدرتها على توليد التصاميم في لحظات تدرك شركات مثل Ideogram وMeta Muse أن بناء العلامة التجارية يتجاوز جمال الشعار إلى صناعة المعنى والتميّز والثقة فالذكاء الاصطناعي يُسرع #التصميم لكنه لا يغني عن الاستراتيجية ! للنقاش : هل اصبح مستقبل #المصمم اليوم في إتقان الأدوات، أم في قوة تفكيره الإبداعي ؟ @DesMeet #الهوية_البصرية #الذكاء_الاصطناعي

الأخطاء السبعة الشائعة في استراتيجية العلامة التجارية ... #تصميم #علامات_تجارية #براند للتحميل : drive.google.com/file/d/1-lu…

فورمولا إي مثال على كيف يمكن للهوية أن تتحول من عناصر ثابتة إلى لغة بصرية ديناميكية تعكس السرعة والطاقة وروح المستقبل وتبني علاقة أعمق مع الجمهور ، وهذا ما تجسّده الهوية البصرية الجديدة التي أطلقتها فورمولا إي إيذانًا بمرحلة جديدة من مسيرتها ... رأيكم ؟ #هوية #تسويق #علامة_تجارية. .

من مستشفى إلى منظومة متكاملة ترافق الإنسان في كل مراحل حياته وقايةً، وعلاجاً، وتعليماً .. #مستشفيات_الحياة_الوطني تطلق هويتها البصرية الجديدة .. رأيكم ؟ #الحياة_للرعاية_الصحية @hayathealthc

الكثر من المصممين والمبدعين يعتبرون شبكة #نتفليكس Netflix مصدر من مصادر الإلهام المتجددة وذلك من خلال ما تطرح من أفلام قد يكون البعض منها مرتبط ارتباطاً وثيقاً بذات المجال والتغذية البصرية هنا #ثريد بسيط نعرف ببعض الأفلام المناسبة للمصمم والتي تضيف له بعض المعرفة #أفلام_المصممين

لأول مرة منذ أكثر من 100 سنة .. البقرة الضاحكة صارت ماهي ضاحكة ! أطلقت شركة Bel Brands USA عبوات جديدة باسم "Not The Laughing Cow" وبشعار " We Need To Talk " دون أي تعليق رسمي ، فقط اكتفت مديرة #التسويق بالشركة بقولها : " قضت البقرة قرناً تذكرنا ألا نأخذ الحياة بجدية ، ولما تصبح جادة فجأة .. فأكيد السبب يستحق الاهتمام ! " .. إيش تتوقعون الموضوع ؟

التحدي اليوم لم يعد في القدرة على إنتاج الحلول بل في القدرة على اختيار الحل الصحيح وبناء المعنى حوله وجعله يعيش في ذاكرة الناس .. فالذكاء الاصطناعي يستطيع أن يصمم لك ألف شعار في ثونٍ، لكنه لا يعرف أيًّا منها يستحق أن يصبح هوية 💔

في سلسلة تغريدات مثيرة وحصدت تفاعل كبير جدا خلال ساعات بسيطة عبر Jacob Coxon الباحث المتخصص في الذكاء الاصطناعي والذي عمل سابقًا في أبحاث الـPretraining لدى OpenAI وAnthropic، تستحق التوقف عندها ! ما يثير القلق ليس فقط احتمال أن يصبح الذكاء الاصطناعي " أذكى منا " بل أن يصبح أقوى منا قبل أن نفهم كيف نحكمه ونسيطر عليه. السباق الحقيقي لم يعد بين النماذج والشركات فقط بل بين سرعة تطور الذكاء الاصطناعي وقدرتنا على فهمه ومواءمته والسيطرة عليه وربما تكون هذه الفجوة هي أخطر ما في القصة ( مختصر هذه السلسلة حسب رأيه )

تسعى معظم #شعارات_المدن إلى أشكال هندسية واضحة وتناسق متقن تعكس بصريًا إحساسًا بالثبات والانضباط لكن شعار ولاية فيرمونت الأمريكية اختار طريقًا مختلفًا بخط متذبذب يرتفع وينخفض يبدو للوهلة الأولى بسيطًا وغير مثالي وعشوائي لكنه يحمل في حركته الكثير مما يميز الولاية ونمط حياتها كالطرق المتعرجة و الجبال والمزارع وحتى قمر يتسلل بين المشهد .. وهنا تكمن الفكرة الأساسية فالشعار ليس تصميمًا فقط بل قرار استراتيجي ! فالقيمة ليست دائمًا في الكمال البصري بل في قدرة الهوية على التعبير عن شخصية المكان وما نريد الحديث عنه والرسائل التي نريد إيصالها #تصميم #تسويق #شعار

تاريخٌ نفخر به .. ومستقبلٌ نبنيه بثقة الهيئة العامة للترفيه @GEA_SA تطلق هوية #اليوم_الوطني_السعودي تحت شعار #عزنا_بطبعنا لتجسد قيم وطنٍ نعتز بإرثه ونستلهم منه مستقبلًا يليق بطموحه 🇸🇦 لتحميل دليل الهوية البصرية وبقية العناصر : gea.gov.sa/nd/

كثر الحديث عن تصميم #برج_طويق وبغض النظر عن العديد من السلبيات التي ربما نتفق معها كثيراً .. في معالجة بصرية أولية نقدم هذا المقترح حيث لم يكن الهدف هو إعادة تصميم البرج فحسب بل إعادة مواءمته مع #الهوية_النجدية بأسلوب معاصر يواكب طموحات الرياض المستقبلية فقد تمت معالجة الكتلة المعمارية عبر تدرجات واضحة ومستوحاة من مبدأ التكوين المتدرج في العمارة النجدية مع تقليل الفتحات والنوافذ والزخارف المبالغ فيها لصالح واجهات أكثر هدوءاً ورصانة، تعكس قوة الكتلة ووضوحها ، كما تم اعتماد لون حجري مستوحى من البيئة المحلية، مع واجهات زجاجية رأسية ممتدة تمنح البرج خفة بصرية وتبرز ارتفاعه دون الإخلال بأصالته وفي المقابل تمت إضافة عناصر جريئة تعبر عن روح الرياض الحديثة، أبرزها المكعب الزجاجي المضيء في القمة والذي يحتضن مطعماً بانورامياً، ليشكل نقطة جذب بصرية ومعمارية مميزة تضيء أفق المدينة ليلاً. النتيجة هي مزيج متوازن بين أصالة العمارة النجدية ولغة الأبراج المعاصرة برج يجسد جذوره المحلية ويعبر في الوقت ذاته عن طموح مدينة تتجه نحو المستقبل .. يظل أن التصميم الحالي للبرج للاسف لم يوفق في دراسة الهوية النجدية بشكل صحيح ولم يراعي الكثير من عناصرها الأساسية إضافة إلى ضعف الابتكار المواكب لأنماط وأساليب تصميم الأبراج الحديثة !

انطلاقاً من روح الخليج وجماليات أحياء جدة التاريخية واستلهامًا من شكل "الرواشين" العريقة !! أطلق الاتحاد السعودي لكرة القدم بالتعاون مع اتحاد كأس الخليج العربي الهوية الرسمية لبطولة #خليجي27 ضمن الاستعدادات الجارية لاستضافة محافظة جدة للبطولة المرتقبة .. رأيكم ؟

نجاح #ثمانية لم يكن في كونها شركة فقط بل في امتلاكها روحًا وثقافةً آمن بها الفريق والشركاء معًا .. فالمناصب تتغيّر والأشخاص قد يغادرون في الكثير من الأحيان لكن الروح الحقيقية للمشروع تبقى بمن يحمل رسالته الصادقة ويواصل المسير .. شكراً عبدالرحمن @abumalih وفريق العمل معكم

مركز العمليات الإعلامي الموحد للحج بوزارة الإعلام اطلق الهوية الترحيبية الموحدة لضيوف الرحمن #حياكم_الله وذلك بالشراكة مع برنامج خدمة ضيوف الرحمن في إطار تعزيز تجربة ضيوف #الحرمين الشريفين وبما ينسجم مع مستهدفات رؤية المملكة 2030 رابط تحميل دليل الهوية : pep.drive.deem.sa/s/artidSGz…

استنادًا إلى تراث العلامة التجارية وأصالتها في تحقيق المزيد من الفرح والسعادة .. بيبسيكو تطلق تصوراً جديداً للهوية البصرية لمشروب #ميرندا بمظهر متجدد وشبابي تُبرز النغمات المشبّعة والتركيبات عالية التباين في كل نكهة مع المحافظة على الانعكاس العريق لتاريخ العلامة .. رأيكم ؟

منذ اللحظة الأولى التي أعلن فيها النادي الأهلي السعودي عن فتح مرحلة التصويت لاختيار شعار جديد للنادي من بين مجموعة من النماذج المقترحة، أيقنّا أن هناك خللًا كبيرًا في جميع التصاميم المعروضة، لعدة اعتبارات جوهرية. ورغم وجود بعض المحاولات لإيصال الملاحظات إلى بعض القائمين على هذا الملف داخل النادي، إلا أن ما بدا واضحًا — وفقًا للاستراتيجيات المعروفة في إطلاق الهويات البصرية — أن القرار كان قد اتُّخذ مسبقًا، وأن مرحلة التصويت لم تكن سوى خطوة تمهيدية لتهيئة جمهور النادي لتقبّل الهوية الجديدة. وعليه، نستعرض هنا بعض النقاط الفنية والاستراتيجية التي تُبيّن أوجه عدم التوفيق في اختيار الشعار بهدف رسم صورة عامة توضّح مكامن الضعف وتفتح المجال لمعالجة جوانب القصور وتطوير الهوية مستقبلًا: أولاً: فقدان الهوية البصرية المألوفة : كان الشعار القديم يتميّز بعناصر أيقونية راسخة مثل كرة القدم، والسيفين، والنخلة، وهي رموز منحت الشعار تميّزًا وارتباطًا عاطفيًا قويًا لدى الجمهور. إلا أن الانتقال إلى تصميم أكثر تجريدًا في الشعار الجديد أضعف هذا الرابط العاطفي وأفقد الهوية بعضًا من طابعها المميّز. ورغم أن البساطة عنصر إيجابي ومطلوب في الهويات البصرية الحديثة — خاصة لتقليل الرموز وتحقيق وضوح الاستخدام — إلا أن الشعار الجديد لم ينجح في تحقيق مفهوم البساطة الحقيقية أو الكلية، بل على العكس؛ مع تقليل العناصر ظل الشعار يبدو أكثر ازدحامًا مقارنةً بالشعار القديم، الذي يبدو للمتلقي أكثر بساطة ووضوحًا. كما أن التصميم لم يتجه إلى تبنّي نهج البساطة الجذرية كما فعلت بعض الأندية الكبرى مؤخرًا، مثل نادي الهلال محليًا أو نادي يوفنتوس الإيطالي، حيث عبّر كل منهما عن توجه استراتيجي واضح في صناعة الهوية الرياضية. ثانياً: انعدام البساطة وضعف الابتكار : تعتمد التوجهات الحديثة في تصميم الهويات البصرية على مبدأ البساطة والاختزال، مع توظيف فكرة مبتكرة تحمل معنى مميزًا يمكن تمييزه بسهولة، لكن الشعار الجديد جاء معقّدًا بلا مبرّر من حيث كثافة النصوص وتفاصيل العناصر، كما يفتقر إلى أي لمسة ابتكارية واضحة تميّزه عن الشعارات التقليدية. وحتى على مستوى رسم الدرع، ظلّت هناك حدة زائدة في المنحنيات لم تخدم التوازن البصري ولا سلاسة الفكرة أو ترابط عناصرها. وإذا كان الأمل معقودًا على تطوّر الهويات البصرية الرياضية من خلال تبنّي الابتكار كعنصر أساسي، فإن المؤسف هنا أن التصميم الجديد لم يُقدّم أي فكرة مبتكرة يمكن البناء عليها كعنصر تفرد أو إضافة نوعية — وربما يُحسب فقط هنا مسألة التوحيد اللوني كإيجابية وحيدة. ثالثاً: التفاصيل المزدحمة (التاق لاين 𝐓𝐚𝐠𝐥𝐢𝐧𝐞 داخل الشعار) : إضافة عبارة طويلة مثل «وعبر الزمان سنمضي معًا» داخل قلب الدرع خلقت ازدحامًا بصريًا كبيرًا والتاق لاين في الشعارات الحديثة يُفترض أن يُستخدم بشكل منفصل في الحملات وليس داخل الشعار الأساسي، لتبقى العلامة واضحة وقابلة للتطبيق في جميع المقاسات. وهنا تُحسب إيجابية ابتكار التاق لاين وجمال اختياره فقط. رابعاً: ضعف بناء الاستراتيجية : يبدو أن التغيير لم يُبنَ على دراسة استراتيجية متكاملة تشمل الجمهور المستهدف، ومرونة الهوية، ومتطلبات العصر الرقمي. ونتيجة لذلك، جاء الشعار الحالي أقل مرونة في الاستخدام ويُضعف التكامل بينه وبين باقي عناصر الهوية. ختامًا: اطّلعنا على نموذج مقترح بدا لنا أبسط وأحدث، إذ يتميّز بفكرة رمزية ذكية بتحويل السيفين إلى أمواج، مما يعزّز ارتباطه بهوية جدة ويجعله أقرب لمعايير التصميم الحديث التي تراعي البساطة والابتكار معًا. xitter.gq/logohut/status/1940493… #الاهلي #الهلال #الهلال_فلومينينسي #عبر_الزمان #السعودية