Cantabria perdió 5.466 afiliados en septiembre. ¿Y si la estacionalidad fuese otro indicador del impacto territorial del turismo? No solo cuántos vienen: qué empleo y valor quedan cuando se van. Territorio vivo 365 días. eldiario.es/cantabria/septie…

40 M€ para 189 proyectos contra la despoblación. Y #Cantabria tiene mucho que decir: una consultora cántabra está entre las que más proyectos desarrolla en este ámbito en España. Innovación rural que también nace desde Cantabria. 🌱 🔗 miteco.gob.es/es/prensa/ulti…: @zwitproject

Ayer cerramos la Semana del Turismo Rural de TerraOrigen hablando de #TerritoriosRuralesInteligentes. El turismo es una oportunidad, pero el objetivo debe ser otro: territorios habitables para quienes viven en ellos los 365 días. Primero territorio. Después turismo.

Primero territorio. Después tecnología. IA, Big Data o sensores no hacen inteligente a un territorio. La tecnología es la herramienta. Mejorar la calidad de vida de quienes lo habitan es el objetivo. Las tecnologías caducan. Los territorios permanecen.

Llenar la España vaciada no es simplemente llevar gente al medio rural. El reto es que quien quiera vivir allí pueda hacerlo: vivienda, empleo, servicios, cuidados, movilidad... La despoblación es el síntoma. La falta de habitabilidad, el problema. esdiario.com/videos/260913/1…

El desarrollo rural lleva décadas diagnosticando lo que falta. El reto ahora es convertir ese conocimiento en inteligencia territorial. Necesidad → demanda → masa crítica → oportunidad → solución → medir de nuevo. Las necesidades son locales. Muchas deben ser territoriales

Creo que nunca hemos construido un verdadero modelo territorial y turístico para Cantabria. El “Marco Incomparable” parecía hacerlo innecesario. Después llegaron eslóganes, ocurrencias, proyectos y sucesivas inversiones, pero sin una visión compartida de qué Cantabria queremos dentro de 20 años. Quizá necesitamos un reset. Volver a nuestra identidad, paisaje, cultura, gastronomía y forma de vida. Preguntar a quienes vivimos aquí qué queremos conservar, qué estamos dispuestos a transformar y cuáles son nuestros límites. Y desde ahí construir el modelo. Primero Cantabria. Después, el turismo que mejor encaje en ella. No al revés. – at Santander, Spain

Ayer: “verano histórico”. Hoy: cada vez más difícil vivir en la costa de Cantabria. Vivienda +15,8%. Comprar exige ya el 37% de los ingresos familiares. Podemos batir récords turísticos mientras perdemos habitabilidad y calidad de vida. No se trata de traer cada vez más gente, sino de generar más valor con menos presión sobre el territorio. Porque cuando crecer como destino empieza a dificultar vivir en él, tenemos un problema. Cantabria debe ser extraordinaria para visitar, pero, ante todo, posible para vivir. eldiariomontanes.es/cantabri…

¿De verdad seguimos llamando “éxito” a llenar Cantabria? Otro “verano histórico”: más del 90% de ocupación en agosto, picos del 95% y días en los que no había una cama disponible en toda Cantabria. Y el propio artículo termina hablando de “masiva afluencia de visitantes”. Entonces, ¿cuál es el objetivo para el próximo verano? ¿El 100%? ¿Más visitantes? ¿Más presión? Quizá estamos confundiendo crecimiento turístico con éxito territorial. El turismo tiene que generar riqueza, claro. Pero Cantabria no es un hotel que debamos intentar llenar al 100%. Es un territorio donde vivimos más de medio millón de personas. El próximo récord que deberíamos perseguir es otro: más valor por visitante, menos presión sobre el territorio y mayor calidad de vida para quienes vivimos aquí los 365 días. Y para saber si lo conseguimos habrá que empezar por algo elemental: preguntarnos y escucharnos también a nosotros. eldiariomontanes.es/cantabri…

Una buena noticia: 80 millones de euros para afrontar el reto demográfico. Pero tan importante como cuánto invertimos es cómo y para qué lo hacemos. La despoblación no se combate simplemente intentando que la gente no se marche. Se combate construyendo territorios donde merezca la pena quedarse, volver o comenzar un proyecto de vida. Por eso resulta especialmente interesante que esta nueva convocatoria hable de “ecosistemas de inteligencia e innovación territorial”. Y conviene hacer una distinción: inteligencia territorial no significa trasladar el modelo Smart City al medio rural. Un territorio inteligente no es el que más sensores, plataformas o tecnología tiene, sino el que mejor conoce las necesidades de quienes lo habitan y es capaz de convertir ese conocimiento en mejores decisiones, servicios y oportunidades. La tecnología es una herramienta de la inteligencia territorial; no es la inteligencia territorial. Necesitamos conocer cómo se vive realmente en cada territorio, qué necesidades están cubiertas, cuáles no, qué servicios faltan y, además, qué nuevas oportunidades económicas y de emprendimiento pueden surgir precisamente de esas carencias. Quizá el siguiente paso en las políticas de reto demográfico sea pasar de financiar actuaciones aisladas a construir verdaderos ecosistemas territoriales, capaces de aprender, innovar y generar capacidades propias. Porque las ayudas terminan. Los proyectos terminan. Los ecosistemas permanecen. linkedin.com/posts/mitecogob… @despobcantabria @zwitproject @RuralTerritorio

Seguimos compitiendo por atraer más turistas. Quizá ha llegado el momento de competir por algo mucho más importante: ser el mejor lugar para vivir. El éxito de un destino no debería medirse solo por visitantes o pernoctaciones, sino por la calidad de vida de quienes lo habitan. Proponemos un cambio de paradigma: una Gobernanza Turística Orientada a la Habitabilidad, donde el turismo sea un medio para construir mejores territorios, no un fin en sí mismo. Porque cuando un territorio es extraordinario para vivir, también acaba siendo extraordinario para visitar. #Turismo #Habitabilidad #InteligenciaTerritorial #Gobernanza #CalidadDeVida #Territorio – at Santander, Spain

Los turistas nos ponen un 7,75 a Cantabria. Paisaje: 9,85. Gastronomía: 9,03. Cultura y seguridad: 9. Pero hay una nota que, precisamente por ser la más baja, debería hacernos pensar: Masificación: 5,63. Si quienes vienen a disfrutar de Cantabria ya empiezan a percibir el límite, quizá deberíamos hacernos otra pregunta: ¿Qué nota ponemos quienes vivimos aquí al turismo? ¿Qué nota pondríamos a su impacto sobre la vivienda, la movilidad, los precios, los servicios, nuestros espacios naturales, el empleo, el comercio local o nuestra calidad de vida? Creo que necesitamos empezar a conocer las dos notas. La de quien viene. Y la de quien vive aquí. Porque un destino no es solo un lugar que se visita. Es, sobre todo, un lugar donde alguien vive. Y quizá el verdadero indicador del éxito turístico no esté en ninguna de esas dos notas por separado, sino en la distancia entre ambas. Cuanto menor sea esa distancia, más equilibrado y sostenible será nuestro modelo turístico. Sobre todo esto reflexiono en mi nuevo artículo 👇 🔗 linkedin.com/pulse/los-turis… Que quien venga quiera volver. Y que quien está quiera quedarse. #Cantabria #Turismo #Territorio #TurismoSostenible – at Santander, Spain

Cantabria ya vive el futuro que dice temer La calidad de vida de quien vive aquí: su territorio, su cultura, sus tradiciones, no es una consecuencia del turismo. Es su causa. Cuando se invierte ese orden, se empieza a destruir precisamente lo que atrae a quien viene. En Noja, el 47,7% de las viviendas no están habitadas de forma habitual. El % más alto de España. Y el borrador del PROT plantea ese mismo techo (hasta 50%) como límite "tolerable" para Santillana, Comillas, San Vicente, Suances o Laredo. Lo que en Noja es la excepción, el propio planeamiento lo convertiría en la norma de media costa. Mientras tanto: → El turismo pesa el 10,9% del PIB regional. La industria, de la que casi no se habla, pesa el 19% — y paga 34.844€/año de media frente a los ~19.500€ de un camarero en convenio. → En julio, vecinos de Santander denunciaron que el "turismo responsable" prometido por el Ayuntamiento "saltó por los aires" en la Semana Grande. Balance oficial: "positivo". → El proyecto Olucas (40M€, piscina de olas en Ribamontán al Monte) se anunció en el Parlamento el mismo día en que se registraba el mecanismo para saltarse el planeamiento municipal que no lo autoriza. En un pueblo con restricciones de agua. Nada de esto exige inventar nada. Baleares lleva desde 2016 recaudando una tasa turística: 780M€ ya destinados a vivienda. Barcelona extingue sus licencias turísticas con aval del Constitucional. Aragón y Asturias ya tienen su propia tasa este año. Otro modelo turístico para Cantabria es posible. Y es necesario. – at Santander, Spain

Que Cantabria tenga prácticamente la misma población que en 2012 no significa que tengamos la misma Cantabria. El reto no es solo cuántos somos, sino dónde vivimos y en qué condiciones. Hay que pasar de contar habitantes a comprender territorios. #RetoDemográfico #Cantabria

Una paradoja que debería preocuparnos en Cantabria: Cuanto más atractivo hacemos un territorio para vivir temporalmente, más difícil puede resultar vivir permanentemente en él. La vivienda sube. La inversión llega. El turismo crece. Pero ¿quién puede seguir viviendo allí? No es turismo sí o turismo no. Es qué modelo territorial queremos. Porque una vivienda puede ganar valor económico mientras un territorio pierde habitantes y vida. elmundo.es/economia/vivienda…

¿Está el turismo empezando a desplazar funciones necesarias para vivir en Cantabria? El turismo viene por nuestra calidad territorial: paisaje, pueblos, gastronomía, cultura, tranquilidad y forma de vida. No tendría sentido deteriorar todo eso para conseguir más turismo. El reto no es atraer cada vez más visitantes, sino construir un modelo que genere más valor, mejor distribuido y con menor presión sobre el territorio. Porque un buen destino turístico debe ser, primero, un buen lugar para vivir. Primero territorio. Después turismo. Y no al revés.

España crece en las estadísticas, pero demasiados españoles no sienten que estén prosperando. Familias que no llegan a fin de mes, una clase media que siente que pierde capacidad económica, vivienda inaccesible, autónomos y empresas soportando cada vez más costes y un sector primario luchando por sobrevivir. Mientras tanto, seguimos aumentando estructuras, burocracia y gasto público sin preguntarnos suficientemente por su eficiencia y sus resultados. Necesitamos una Administración fuerte donde sea necesaria, pero también más eficiente, más evaluada y al servicio de quien genera actividad y riqueza, no una estructura que termine asfixiándolo. Porque un país no progresa porque recaude o gaste más. Progresa cuando sus ciudadanos viven mejor y tienen motivos para confiar en el futuro. – at Santander, Spain

¿Está empezando el turismo a perder parte de su licencia social en Cantabria? Hosteltur recoge un dato que merece atención: la reputación social del turismo cae hasta 6,8/10, desde el 8,1 de finales de 2025. Aun así, Cantabria sigue siendo la 7ª comunidad mejor valorada y está 0,3 puntos por encima de hace un año. No hablamos, por tanto, de rechazo al turismo, sino de una señal que conviene escuchar. ¿Qué hay detrás? Principalmente, la asociación entre crecimiento turístico y dificultad de acceso a la vivienda, pero también presión inmobiliaria, agua, modelo urbanístico, determinados proyectos turísticos, suelo y paisaje. Ahí está el verdadero debate: el problema no es el turismo, sino el modelo territorial que construimos alrededor de él. Cantabria no necesita seleccionar turistas. Necesita seleccionar el modelo turístico que quiere. Un modelo que pase de volumen a valor y cuyo límite sea la calidad de vida de quienes habitamos el territorio los 365 días. Primero, habitar. Después, visitar. hosteltur.com/178130_la-repu… – at Santander, Spain

Cantabria roza el millón de habitantes en verano en sus 13 municipios más turísticos. Quizá debamos dejar de preguntar cuántos turistas podemos atraer y empezar a preguntarnos cuántos puede asumir cada territorio sin deteriorar su habitabilidad. No es turismo sí o no. Es vivienda, agua, movilidad, servicios, paisaje y calidad de vida. Cantabria no necesita vivir del turismo. Necesita que el turismo contribuya a vivir en Cantabria. eldiariomontanes.es/cantabri…

¿Y si el reto del medio rural no fuera fijar población, sino crear territorios donde las personas puedan elegir quedarse? Habitabilidad, calidad de vida e inteligencia territorial para que jóvenes, familias y mayores puedan quedarse, regresar, llegar y pertenecer. Del Derecho a Quedarse al Derecho a Habitar. 🌱 Comparto nuestra reflexión desde el modelo #TerritorioRuralInteligente de @zwitproject linkedin.com/posts/raul-sant… #InteligenciaTerritorial #RetoDemográfico #MedioRural – at Santander, Spain