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若い女性といえばK-POP とかコスメばかりと思うやん？　アニメや声優もすごい。そして、なぜアニメイトが女性向けを努力したかは、「推し文化」の男女差にあると思うんよな。 アニメイト店員が思ってること、の中に「若い女子中高生が7割くらいで男のキモオタはほとんどいない」ってあるんだけど、この「7割」、かなり店員が盛った主観かと思ったんよな。 仕事の習慣もあって、数字の裏が取れるか探してみたら、少なくとも女性比率はかなり高いみたい。アニメイトの広告媒体資料に出ている来店客の男女比は、池袋本店で女性83%、梅田で85%、大阪日本橋で75%。店による差はあって秋葉原は58%だが、大型店では店員の感覚は大きく外れていないんよな。 棚の中心は、元投稿でもでてくるあんスタのような女性向けタイトル。関連商品は通販で1,300点を超え、目立つのは缶バッジ440円からの小物で、お小遣いの範囲で買い足せる価格帯になっている。 女子中高生が多いのも、納得感はある。大人と決定的に違うのは払い方。中高生は原則クレジットカードを持てない。通販で買えば決済は親のカード経由になりやすく、荷物も家に届いてしまうから、親に趣味がバレる。いわるゆ親バレやな。 一方、店頭の現金払いは誰の目も通らない。高校生が店で買い物するときの支払いは9割超が現金だという調査もある。 推しグッズの入手先は「公式ショップ・物販」が7割で最多という調査もあり、グッズ消費の主戦場はネットではなく店側にある。親にバレたくない子ほど、足跡の残らない店頭にいく。これは十分あり得る話だと思うんよ。 さて、ではなぜ男子ではなく、女子なのか。これは、アニメイトが長年、低価格のキャラグッズや声優関連の商品で女性向けを育成してきたからなんよ。 そしてそのアニメイトの戦略の背景は男性より女性の方が「推し」を持つことが多いからなんよな。朝日大学の2024年の調査で、男性のうち押しがいるのは29.2%だったけど、女性は45.8%。男性の約1.6倍だった。 これ、アニメイトの商売を考えると、かなり大きな違いなんよな。 しかも面白いのは、女性の方が同じ推しを長く応援するわけではないこと。調査では平均ファン歴は男性7.75年、女性6.70年で、むしろ男性の方が長い。 つまり女性は「一度好きになったらずっと一途」というより、そもそも推しを持つ人が多い。そして推しが変わっても、次の推しにお金を使うという消費行動が続く可能性があるんよ。 これ、小売業にとっては結構重要な話。 例えば、あるアニメが終わっても、別の作品で新しい推しができれば、また缶バッジやアクスタを買いに来る。個別作品の人気には寿命があっても、「推し活」という購買習慣そのものが続けば、お店は顧客を維持できる。 アニメイトが売っているのは、単にアニメグッズではなく、次々に生まれる「推し」にお金を使う機会なんよな。 だから、アニメイトが女性向け商品を充実させてきたのは合理的だったと思う。女性客が増えれば女性向けの棚が増え、棚が増えればさらに女性客が集まる。そうして店舗そのものが女性ファンの集まる場所になっていったんよな。